品牌行銷勝經：從零開始學整合行銷，掌握360品牌定位系統、消費者洞察、顧客體驗旅程設計、年度行銷檔期企劃到差異化關鍵訊息，打造品牌價值影響力

品牌不是做出來的
是策略打造出來的

唐源駿（凱爺）15 年品牌顧問實戰
完整公開品牌成長方法論

為什麼有些品牌
不打廣告也能被記住？

為什麼有些品牌
一出現就能快速佔據市場？

關鍵從來不是產品
而是品牌策略

這本書，凱爺首次完整公開
品牌打造的核心邏輯

唐源駿（凱爺）
品牌顧問 / 行銷專家 / 公關處理專家

15 年品牌行銷經驗
操盤多產業品牌成長
擅長品牌定位與市場策略
專精危機公關與品牌重塑

長期擔任企業品牌顧問
協助品牌從 0 到市場定位
打造可持續成長的品牌架構

這本書，是凱爺多年顧問經驗首次完整整理

這不只是一本談理論的行銷書
而是帶你走完一套品牌建立方法論

你將學會：

1. 全新STP理論：用「生命階段X情境」，洞察消費需求
2. 360品牌定位系統：建構核心價值、品牌承諾與品牌個性
3. 年度行銷行事曆：掌握時機，精確執行策略
4. 品牌長期成長策略

這本書帶你從策略到落地

• 品牌思維建立
  建立正確品牌策略觀念
• 品牌定位打造
  找到市場差異與競爭優勢
• 品牌行銷策略
  建立市場溝通與曝光方式
• 品牌公關操作
  掌握品牌聲量與危機處理
• 品牌長期成長
  打造可持續發展品牌

這本書適合：

• 品牌經營者
• 創業者
• 企業主
• 行銷主管
• 公關人員
• 想建立個人品牌的人

目錄

第一章　踏上品牌成功之路 10

• 第一節 眾聲喧嘩時代來臨，人人都該打造自己的品牌 12
• 第二節 現代經營品牌所需面臨的挑戰 19
• 第三節 擁有一個成功品牌的利益為何？ 27
• 第四節 解構成功品牌都擁有的共同特性 32

第二章　品牌成功關鍵要素 40

• 第一節 全新STP理論 42
• 第二節 自我檢測時間：你的品牌定位是否偏誤了呢？ 49

第三章　從生命階段看見消費動機 62

• 第一節 生命階段 64
• 第二節 消費者分析方法 71

第四章　目標市場 82

• 第一節 目標市場週行事曆 84
• 第二節 體驗設計十大階段 92
• 第三節 客情溫度計 110

第五章　品牌北極星──360品牌定位系統 114

• 第一節 為何品牌需要一套完善 且具備流程步驟的定位系統？ 116
• 第二節 品牌核心 121
• 第三節 品牌承諾 133
• 第四節 品牌象徵 137
• 第五節 權威基礎 142
• 第六節 消費者感性利益 152
• 第七節 消費者理性利益 159
• 第八節 品牌個性 165
• 第九節 消費者印象 171
• 第十節 自我檢測時間： 從360品牌系統診斷品牌健康度 174
• 第十一節 360品牌定位系統的延伸使用 180

第六章　全年度品牌行銷行事曆 184

• 第一節 整合行銷啟動價值落地 186
• 第二節 天時 189
• 第三節 地利 203
• 第四節 人和 220
• 第五節 品牌行事曆規劃步驟 232
• 第六節 檔期企劃重點 241
• 第七節 情境九宮格 247

結語　品牌宇宙觀 252