隨著出國熱潮持續升溫，加上今年國際觀光客來臺人數僅達疫情前約六成水準，讓臺灣面臨嚴重的出入境旅客逆差，2024 全年旅遊產值逆差預計更高達 7,380 億，創下歷史新高，交通部長陳世凱也鬆口表示，原訂的千萬人次來臺目標恐難達成。面對此狀況，擅長規劃臺灣深度體驗的旅行社業者分析國際情勢及現階段困境，點出重要因素，有望逆轉情勢。
根據交通部觀光署統計，今年 1 至 8 月，出境人數多達 1,138 萬人次，全年預估出境人次可望上看 1,750 萬，反觀來臺的國際旅客，雖然較去年同期成長三成，但僅有 496 萬人次，觀光逆差已擴大至 641 萬人次，顯示旅遊收入大幅失衡。交通部長陳世凱坦言，由於地震颱風等天災影響，以及政治、匯率等因素，原訂的千萬人次來臺目標難以達成，但年底前仍會力拼 800 萬人次入境。
「提升國際旅客對於花東的安全感、信任度與形象，才能治本。」
備受衝擊的臺灣旅遊業者最有感，飛亞旅行社 MyTaiwanTour 創辦人吳懷紳認為，影響國際旅客來臺意願有多重因素，除了日幣走弱，讓以往熱衷來臺的日本旅客數量大幅減少，美國也有類似情況，川普重回白宮，可能延續貿易保護主義政策，導致美國通膨上升，削弱美國民眾的消費能力，勢必大幅降低國際旅遊意願，但後續北美市場發展仍待觀察。
而影響最大的莫過於天災。交通部報告指出，今年 4 月的花蓮地震對來臺旅客人數造成負面影響。「必須提升國際旅客對於花東的安全感、信任度與形象，才能治本。」吳懷紳進一步表示，花東地區獨特自然風貌，對國際旅客來說極具魅力，例如花蓮太魯閣、秋收時的臺東稻田，還有臺灣各地風土與傳統匠人。觀光署也加碼推出入境補助措施，對國內旅行社、旅宿、觀光餐飲雖有實質效益，但要重拾國際旅客信心、突破心理障礙，仍需再接再厲。
另外，臺灣蘊含大中華文化的縮影，結合豐富的自然風光與多元文化特色，具備差異化競爭優勢，可嘗試透過社群媒體與網紅行銷，突顯臺灣在亞洲鄰國中獨一無二的特點，例如安排爬陽明山後轉往北海岸賞美景，讓旅客在一天內完成登山與海邊體驗，以及糅合多種族、多文化、多國家的佳餚。吳懷紳強調，針對國際市場，臺灣需要深化品牌定位，放大這些天然與文化的亮點，以說服更多旅客選擇來臺，進一步縮小觀光逆差，為臺灣經濟注入新活力。
【飛亞旅行社】
創立年：2014年
創辦人：吳懷紳
簡介：「Together, we are better 做世界旅⼈的好朋友。」深耕國內外觀光市場，不僅接待來自全球旅人的國際旅遊集團，以在地精緻化為中心思考，量身訂做多元整合旅遊規劃，提供溫度與質感兼具的旅程，為來自台灣及全球的客戶創造文化觀光新價值。
