講到 Barbie 芭比，大家可能會想起剛上映，由瑪格羅比（Margot Robbie）飾演的真人芭比電影。但其實的 Barbie 芭比風潮從未停止過，Barbie 由 1959 年 3 月 9 日在紐約市舉行的美國國際玩具展首次展示後，當年的 Barbie 芭比銷量更賣出 35 萬隻，於整個 1960 年代更是售出超過 200 萬。
隨著時日流逝，Barbie 芭比並沒有成為時代的眼淚，反而力推求變，由 1960 年起初為陪伴女生成長而生的女性化玩偶，到 1980 年變革，推出第一個非裔美國人、拉丁裔的 Barbie 芭比外形；另外於 2002 年所推出的 Barbie 芭比動畫電影，亦提倡不同自我發掘的女性面向。
Barbie 芭比以一頭標誌性的金色長髮、不同時尚服飾的洋娃娃，變到提倡多樣性的女性代表形象。今年乘著真人電影的氣勢，Barbie 芭比的母公司 Mattel 更乘勝狙擊，推出不少周邊，服飾、配件、化妝品都有。不過在這個標誌性的粉紅色背景背後，原來亦藏有一個不為人知的故事。〈延伸閱讀：《Barbie 芭比》粉紅浪潮來襲！5 款「芭比粉」美甲推薦 ，做一場少女夢〉
Barbie 芭比靈感起源｜始祖竟來自德國成人玩具？
有逾 60 年歷史的 Barbie 芭比，去年更為母公司 Mattel 帶來 13.5 億美元收入，創下近二十年的銷售額新高，作為 20 世紀最廣為人知及暢銷的玩偶，其實是由現今的玩具大王「Mattel」的創始人 Ruth Handler 太太：Ruth Handler 所發明。而激發發明這個家傳户曉的玩偶，源自於 1956 年時的一次家族旅行，當時 Ruth Handler 在歐洲旅行時，途經德國夜總會、成人玩具商店見到 Bild Lili，被這個成熟的玩偶所吸引到。
有傳 Bild Lili 原身是個充氣玩偶，創造源自上世紀二戰期間德國納粹的博格希爾德計畫（The Borghild Project）當中。
根據 Anthony Ferguson 著作的《性愛娃娃歷史》（The Sex Doll: A History），當時納粹德軍大勝，法國投降，德軍進軍巴黎，希特拉為防止德軍隨意與法國女性交往，以免發非不可控制的健康風險，故此創造出以普通德國女人外表設計的玩偶：白皙皮膚、金黃色頭髮、藍色眼睛、1.76 米的身高以及玲瓏浮凸的身材。不過這個計畫亦在 1 年多後中止，隨著二戰間的空襲，當時的玩偶製作工廠亦被摧毀。
後來德國漫畫家 Reinhard Beuthien 在 1952 年時，創造出一個身材誇張、金髮女郎「Bild-Lilli」的形象於報刊《Bild-Zeitung》上連載，Bild-Lilli 反叛、拜金性格，愛以性笑話的大膽舉動吸引了不少觀眾，後來則製造出相關玩偶。Bild-Lilli 最初是作為男女之間的笑話或者性暗示的禮物，主要是銷售給成年男性，現在則深受娃娃收藏家的追捧。
成人玩具作藍本 日常生活點子 誕生新一代經典孩童玩具
當時的孩童玩具通常以可愛的嬰兒，又或者有各自的職業、服飾的剪紙娃娃為主，為了改變當時的玩具風氣，Ruth Handler 認為在旅途中發現充氣玩偶 Bild Lili 具有巨大的潛力，她更一口氣買下僅存的 3 個 Bild Lili。
不過 Bild Lili 對於孩子們而言，確實暴露了些，亦不合乎兒童玩具比例，為了改善以上問題，Ruth Handler 將 Bild Lili 的成熟韻味、身型保留下來，並以一比六的比例製作，並根據自己性格作為原型的娃娃，富有自由而野心勃勃，從而設計出一個可以滿足對完美女性的幻想娃娃，好比現代社會中的自由女性，勇於嘗試所有職業般。
我從沒有夢想改變世界，我只期望展現社會最真實的面貌
Ruth Handler
在 Ruth Handler 的點子下，她根據 Bild Lili 作藍本，並與服裝設計師、工程師等努力合作之下，一個全新仿真人的玩偶逐漸成形，後來更說服了她的丈夫，以女兒的名字為玩偶起名為「芭比 Barbie」，更在 1959 年 3 月 9 日首次展出而大獲好評。〈延伸閱讀：不懼眼光用群眾募資跨入情趣市場！鄭家純：「全赴責任感做品牌，將『性』議題正常化、不需歧視它的存在。」〉
人氣衍生「芭比悖論」 多元化打破固有形象
隨著 Barbie 成為新一代經典孩童玩具，更成為跨越 60 多年的流行指標。隨著時日升起的人氣， Barbie 亦多次處於風尖浪口之端，在 70 年代逐漸興起的女權主義浪潮中，Barbie 多次被點名批評，與容貌焦慮、性別及種族爭議有關。
Barbie 代表了「美」的舊有刻板印象，標誌性的身型苗條、金髮與白人膚色根本是超現實的完美身材，這樣的玩具只會助長錯誤觀念，為年輕女孩帶來負面訊息。
對於 Barbie 不科學的比例、膚色等，母公司 Mattel 亦努力改變，現今 Barbie 有著近 22 種膚色、94 種髮色、13 種眼珠顏色、5 種體形等，可見 Barbie 的多變性。
另外，隨著網路興起，Barbie 亦投身 KOL 行列，除了在頻道中分享生活點滴、美妝資訊，2021 年時更有一段與黑人朋友 Nikki 討論「種族歧視」的短片，可見 Barbie 的女性解放，打破種種性別定型的行為。〈延伸閱讀：飽受壓抑、背負社會期待的包袱消失了嗎？3 部詮釋女性主義的時代電影，點出女權渴望的萌芽與希望〉
主圖來源：Mattel 官網
文章授權轉載自《香港01》，原文刊於「女生」
